Обзор iphone xs max (лучший iphone всех времен)

От 86 000 РЛучший из лучших — iPhone 14 Pro Max

Самый мощный и навороченный Айфон с большим экраном и максимальной автономностью. Это первая модель с новым «динамическим островом» в экране — овальным вырезом, который меняет форму и размер для отображения уведомлений.

Экран — лучший на рынке. Благодаря большой диагонали 6,7 дюйма на нем комфортно и приятно смотреть фильмы и сериалы, тем более это OLED-матрица с идеальным черным цветом, точно откалиброванной цветопередачей и расширенной палитрой оттенков HDR. На дисплее этого телефона фильмы выглядят лучше, чем на большинстве дорогих телевизоров.

У базовых моделей Айфонов экраны с частотой обновления 60 Гц — это означает, что при быстрой прокрутке меню или длинных сайтов можно заметить рывки, а изображение сильнее смазывается. У «прошки» же частота обновления в два раза выше, 120 Гц, поэтому изображение более плавное.

Дисплей iPhone 14 Pro сам переключает частоту в диапазоне от 120 до 1 Гц. Делается это для того, чтобы экономить энергию при статичном изображении, когда плавность не требуется.

Также такая частота пригодилась в другом новшестве iPhone 14 Pro и Pro Max — всегда включенном экране. То есть дисплей не гаснет даже у заблокированного Айфона, лишь приглушается, чтобы можно было видеть время и уведомления. Если положить телефон в карман или уйти, дисплей выключится совсем.

Камера тоже новая. Все остальные Айфоны оснащают сенсором на 12 Мп, но для 14 Pro и Pro Max разработали продвинутый модуль на 48 Мп. Среди андроид-смартфонов это далеко не рекорд, но благодаря умным алгоритмам Apple качество снимков лучше, чем у других устройств с таким разрешением камеры. Конкурентов по четкости и детализации ночных кадров у топового Айфона почти нет, разве что новый Google Pixel 7 Pro, который в России достать не так уж просто.

Кроме основной камеры тут есть еще две: «телевик» с качественным трехкратным приближением и сверхширокоугольная для съемки зданий и больших компаний. Дополнительно рядом с камерами расположили датчик LiDAR. Он нужен для быстрой фокусировки камеры в темноте и для приложений с дополненной реальностью, в которых виртуальные объекты накладываются на реальное окружение.

Процессор A16 Bionic — самый производительный чип для смартфонов. Владельцы iPhone 13 и даже iPhone 12 не почувствуют разницы в скорости работы, потому что даже у старых моделей хватало мощности для любых задач. Но в новом чипе все же есть смысл: именно благодаря ему фото и видео на более сложную камеру получаются такими качественными и обрабатываются нейросетями почти мгновенно.

Автономность iPhone 14 Pro Max осталась на одном уровне с 13 Pro Max. Это едва ли не единственный современный флагман, который при активном использовании почти невозможно разрядить за один день. А некоторые пользователи и вовсе подключают его к розетке раз в два дня. Зарядки, кстати, в комплекте нет, как и у всех остальных Айфонов.

Сколько стоит:

• в «М-видео» — от 115 000 Р;
• на «Яндекс-маркете» — от 86 000 Р.

Альтернатива. iPhone 13 Pro Max устарел разве что номинально: по совокупности производительности, качества камеры, экрана и автономности он все еще обходит большинство актуальных флагманов на Android. Это смартфон, который тянет любые игры, оснащен потрясающим дисплеем, работает полтора-два дня и снимает так, что даже Стивен Спилберг не против делать на него клипы.

Единственный недостаток по сравнению с новой моделью — классический дизайн с обычной «челкой», а не новый «остров». Но при цене от 78 000 Р на «Яндекс-маркете» с этим обстоятельством можно смириться.

iPhone 13 Pro — такая же модель, только чуть меньше. Характеристики идентичные, отличаются только диагональ экрана и емкость аккумулятора. Телефоном удобно управлять одной рукой, но работает он всего день, а не полтора. Цены начинаются от 74 000 Р на «Яндекс-маркете».

Как сделать рекламу у блогера: пошаговая инструкция

Как предложить рекламу блогеру

Чтобы повысить шансы на успешное сотрудничество с блогером, вне зависимости от того, ищете ли вы их на бирже или находите вручную, рекомендуется составлять короткие и чёткие письма/сообщения

Это поможет привлечь внимание блогера и получить ответ. Кроме того, правильная и дружественная коммуникация может запомниться обеим сторонам.

Примерная структура обращения должна выглядеть так.

Тема письма: «Предложение о сотрудничестве с брендом *Название*».

Тело письма.

• Приветствие.
• Несколько слов о рекламируемом бренде или продукте.
• Объяснение, почему вы обратились к этому блогеру.
• Предложение о сотрудничестве с указанием условий и ожидаемого результата.

Как заключить договор

Для заключения сотрудничества с инфлюенсером необходимо составить договор, в котором будут прописаны обязательства обеих сторон и действия в случае их невыполнения, а также сумма вознаграждения и форма оплаты. Этот документ будет доказательством в суде, если блогер не выполнит свою работу.

Соглашение следует подписать после обсуждения всех условий сотрудничества, где будут прописаны цель рекламной кампании, формат публикации, дата размещения рекламного поста, процедура согласования и сроки исполнения, а также вознаграждение блогера.

Не обязательно расписывать условия на десятки страниц, достаточно указать самое основное. Заключение договора может проходить в электронном формате, что очень удобно, учитывая, что блогер может находиться в другом регионе или за рубежом.

Если же не хочется заниматься составлением договоров и контролировать выполнение условий сотрудничества, можно воспользоваться услугами рекламных бирж, таких как InstaJet.in и Telega.in. Работа через биржу удобна, поскольку она поможет проконтролировать все этапы сотрудничества и подстрахует вас в случае возникновения проблем.

Как составить ТЗ

Чтобы получить желаемый результат, необходимо составить подробное и понятное техническое задание на рекламную публикацию.

При составлении ТЗ необходимо учитывать формат рекламы и особенности площадки, на которой она будет размещена.

Что стоит указать:

• описание продукта или услуги и цель рекламной кампании;

• ссылки на социальные сети, сайт или продукт;

• правила произношения названия продукта и бренда;

• формат рекламного контента — пост, сторис, видео, Reels;

• требования к визуальной составляющей, основанные на брендбуке;

• объём текста, если он необходим, и количество отметок/ссылок;

• основные триггеры, тезисы и чёткий месседж для целевой аудитории, чтобы инфлюенсер мог объяснить их своей аудитории;

• сроки и дата выхода рекламы, а также условия нарушения сотрудничества.

Техническое задание необходимо составлять в рамках договора о сотрудничестве, чтобы избежать неприятностей в будущем. В нём можно прописать любые требования, включая сроки выхода рекламы и условия использования скидок и промокодов.

Apple извлекает выгоду из фанатского сообщества

За время существования бренда вокруг Apple сформировалось прочное фанатское сообщество, включающее людей всех возрастов и профессий: руководители, художники, музыканты, дизайнеры, специалисты, писатели, дети, подростки и пенсионеры. Это активное сообщество помогает продвигать продукт как среди постоянных, так и среди потенциальных клиентов.

Но социальное доказательство не ограничивается только отзывами о продукте на сайтах: это и прямое взаимодействие между брендом и покупателями через социальные медиа. Но не для Apple.

Ощущение любви к бренду, которым дышит сообщество, осязаемо — и очевидно из политики Apple в отношении социальных сетей. Вы не найдете официальных твитов или апдейтов в Facebook, хотя у бренда и есть сконцентрированные на определенных продуктах каналы в Twitter. Вы не найдете и постов о новых продуктах или объявлений об их выходе, сделанных непосредственно брендом.

Почему? Многие пользуются социальными сетями для продвижения новых продуктов, а также для того, чтобы минимизировать ущерб, если что-то идет не так. Apple уникальны. Другую компанию, пользующуюся такой любовью, нужно еще поискать, и Apple знает, что поклонники бренда сами разнесут информацию о новых продуктах, функциях и обновлениях.

Похоже, что одна из маркетинговых стратегий Apple — пользоваться только каналами, контролируемыми компанией на 100%. Социальные сети к таковым не относятся. Подумайте об этом.

Чего не хватает в футере Apple.com?

Как измерить эффективность

При анализе рекламных кампаний с блогерами существуют три главных показателя:

• CPM (стоимость тысячи показов);
• CPF (стоимость одного подписчика);
• CPL/CPS (стоимость лида/цена одного заказа).

Целевые значения для этих метрик зависят от маркетинговой стратегии бизнеса.

Охват рекламных публикаций является популярной метрикой, которой пользуются рекламные агентства. Её можно получить из скриншотов статистики, которые предоставляет блогер. Кроме того, инфлюенсер может получить от вас индивидуальный промокод, который клиенты будут вводить при покупке, что позволит отследить продажи.

Для отслеживания переходов и целевых действий можно использовать UTM-метки, которые можно разместить в сторис со ссылками. Данные о переходах и целевых действиях можно будет отследить в Google Analytics или Яндекс Метрике.

Если у вас есть собственная партнёрская программа, можно использовать реферальные или партнёрские ссылки.

Динамику прироста подписчиков можно посмотреть в статистике аккаунта, а также в отчётах сервисов для работы с блогерами.

В отчёте можно увидеть информацию о том, кто и когда упоминал аккаунт, а также о росте аудитории после таких упоминаний. Кроме того, можно отследить изменение доли пересечения аудитории после рекламной интеграции с блогером. Эта метрика позволяет оценить деятельность амбассадора бренда, а также выявить, насколько аудитория блогера переходит к бренду и остаётся с ним.

Определяем эффективность ролика: опрос аудитории, A/B-тестирование, оценка результатов

Проверка идеи — это трансформация некоторых предположений в факты. Разные этапы и способы проверки дают данные разного уровня надёжности. Например, личная вера в идею может здорово вдохновлять всю команду, но практически ничего не говорит о будущем успехе ролика — для проверки идеи этого недостаточно.

Самая надёжная проверка видеорекламы — это оценка конкретных результатов, например, запуска рекламы на ТВ. Но такая проверка боем рискованна, ведь данные мы получим после вложения ресурсов в разработку, создание и запуск рекламы. Кроме того, на этом этапе уже нельзя повлиять на результат, остаётся только делать выводы.

Менее радикальный вариант такой проверки — A/B-тесты. Они реализуются по-разному, но чаще всего представляют собой пилотный запуск рекламы небольшого масштаба. По результатам такого пилотного запуска делают выводы об успешности разных вариантов рекламы и выбирают тот, что пойдёт в ротацию. Это хороший вариант проверки рекламы, но он требует вложений в разработку и создание рекламы — иногда в нескольких вариантах, некоторые из которых так и не будут запущены, — и трат на проведение пилотного запуска.

Otsuka Pharmaceutical — Find Your Own Way

«Найди свой собственный путь» — это эффектный 60-секундный рекламный ролик японского безалкогольного напитка Pocari Sweat.

Видео рассказывает о путешествии молодой девушки к своей цели и изображает фантастический мир, который отражает её внутреннее состояние.

Чтобы передать ощущение физического напряжения, съёмочная команда построила 85-метровый школьный коридор и дворик. Площадку оборудовали гибким полом, волны на котором создавались благодаря тому, что сотрудники стояли с обеих сторон, пока героиня бежала по коридору. Нарезанные в виде штор стены использовались для создания впечатления встречного ветра, с которым героиня должна бороться на пути к цели. А дверь, ведущую во двор, деформировали, чтобы выразить силу этого ветра. Съёмка велась ручной камерой одним планом, чтобы повысить реалистичность происходящего. Наглядно весь процесс можно посмотреть на бэкстейдже с этой съёмки.

Бронза в категории Film Craft

Что стоит сделать для создания удачной видеорекламы

Настроить систему принятия решений по креативам. Установить понятную планку ― например «запустим ролик, если он привлекает хотя бы 60% аудитории». С опытом можно скорректировать планку на базе проведённых тестов.

Убедиться, что целевая аудитория — на стороне рекламодателя. Тесты могут выявить поляризацию мнений: кому-то понравится ролик, а кого-то оттолкнёт

В таком случае важно, чтобы ролик зашёл целевой аудитории

Проверять в первую очередь понятность ролика. Лучше сделать это на этапе идеи. Если реклама не понятна аудитории, пострадают все метрики AISAS.

Тестировать селебрити до съёмки ролика. С помощью опроса целевой аудитории стоит проверить уровень доверия к персоне и её соответствие ценностям бренда.

Провести посттест после рекламной кампании. Такая аналитика позволяет не только оценить эффективность рекламы по ключевым показателям бренда или продукта, но и подготовиться к следующей рекламной кампании, исключив предыдущие ошибки.

Тестирование роликов ― один из надёжных способов оценки потенциала видеорекламы. Им пользуются крупные компании из банковской сферы, FMCG, электронной коммерции, телекоммуникаций.

Альтернативой может быть проведение A/B-теста и проверка боем, но есть риски и ограничения: не всегда можно понять, почему что-то сработало или не сработало, при этом затраты на производство рекламы высоки.

Независимо от выбранного методологического подхода к предварительной проверке видеорекламы системность такой проверки позволит принимать решения быстро. А соблюдение стандартного алгоритма даст возможность отслеживать динамику и сравнивать результаты работы с конкурентами для создания последующей стратегии продвижения.

Как выбрать площадку

Перед тем, как отправиться на поиски идеального блогера, сначала нужно выяснить, какая платформа лучше всего подойдёт для размещения контента. Каждая соцсеть имеет свою уникальную аудиторию и формат подачи материала, и это необходимо учитывать при выборе площадки для рекламы или сотрудничества с блогерами.

Например, Instagram* — одна из наиболее популярных платформ для сотрудничества с блогерами, особенно в нишах, связанных с красотой, модой, фитнесом и путешествиями. Несмотря на то, что охваты платформы значительно упали за 2022 год, она всё ещё остаётся одной из самых эффективных для размещения нативных интеграций у блогеров. Наибольшей популярностью пользуется формат рекламы в сторис.

YouTube — более дорогая платформа, которая подходит для рекламы сложных продуктов или техники.

Telegram — мессенджер с ежемесячной аудиторией в России более 48 миллионов пользователей, ставший главным пристанищем российских блогеров в 2022 году.

Одно из ключевых преимуществ Telegram — большое количество каналов на любой вкус и кошелёк. Благодаря этому, заказчики легко находят подходящие блоги на самые разные темы, от глобальных, таких как мировые новости, до узконаправленных, например, канала, который постит сравнительные фотографии Москвы 90-х годов и современности.

Оценить всю разнообразность тем и вариаций каналов можно, заглянув в каталог Telega.in, где собрано более 12 000 каналов на разные темы. Таким образом, каждый может подобрать именно тот канал, который отвечает его потребностям и интересам.

 — одна из самых популярных соцсетей в России. Так же, как и Telegram, подходит для размещения рекламы у блогеров, ведущих экспертные и тематические паблики. Однако, у инфлюенс-маркетинга в ВК есть свои недостатки. Во-первых, цена у блогеров ВК может быть значительно выше. Во-вторых, часто аудитория не воспринимает паблики ВК как личные блоги, поэтому нативные интеграции там работают гораздо хуже.

Производительность

Тут много говорят, что вот Huawei представила подобные процессоры раньше (7 нм техпроцесс) и представители Apple типа об этом забыли на презентации — всегда в такие моменты вспоминаю книгу Пелевина «Generation „П“»: «Но как-то не удалось добраться до представителей „Де Бирс“, даже до их PR; у Татарского создалось ощущение, что он прыгает вверх и ловит руками вежливо молчащую пустоту». Так и в мобильном мире, многие компании прыгают вверх и пытаются что-то поймать. Одно дело презентовать процессор, другое — когда 18 сентября 2018 года я держу в руках iPhone XS Max с процессором A12 Bionic, где уже реализован 7 нм техпроцесс. Анонс или реальное устройство, что важнее?

Многие не понимают, зачем такая дикая мощь для смартфона. Ну, тут вспоминаем про машинное обучение. А зачем, спросит пытливый читатель, это самое машинное обучение? Миллионы незаметных, но очень быстро решающихся задач. От правильного размытия фона (у других производителей боке — это зачастую лишь название в меню, к реальности отношения не имеет) до скоростной работы Siri, обращения с часто используемыми приложениями, реактивного Face ID и Бог его знает, чего ещё.

В обычной жизни iPhone XS Max гораздо быстрее, чем iPhone X, а уж «десятка» на данный момент — один из самых стремительных смартфонов на рынке.

Активная неявная реклама

Еще одна важная часть маркетинга Apple, о которой редко говорят: компания тесно сотрудничает с Голливудом и активно занимается неявной рекламой (product placement): гаджеты регулярно используются в фильмах и телесериалах.

В интервью для Businessweek Гэвин Полон (Gavin Polone), продюсер фильма «Добро пожаловать в Zомбилэнд» (Zombieland) и сериала «Умерь свой энтузиазм» (Curb Your Enthusiasm), сказал: «Apple не платят за рекламу, но всегда готовы предоставить сколько угодно компьютеров, iPad и iPhone».

Такая неявная реклама обходится не дороже, чем сами гаджеты, и приносит десятки тысяч долларов прибыли, потому что продукт видят миллионы людей.

Как проверить блогера

Проверить качество аккаунта инфлюенсера можно вручную или с помощью специальных сервисов.

Вручную

Как определить качество аудитории блогера самостоятельно.

• Проверить соотношение количества просмотров, лайков и комментариев. В среднем, на один лайк приходится до десяти просмотров, а на сто лайков — до пяти комментариев. Если комментариев больше, чем лайков, или лайков больше, чем просмотров — это крайне подозрительно.

• Сравнить активность подписчиков от поста к посту. Если она практически не меняется, например, под каждой записью около 500 лайков и 25–35 комментариев, есть вероятность, что это регулярная накрутка.

• Почитать комментарии. Если это односложные отвлечённые оценки («как же верно», «прекрасный пост», «красотка», «отличное фото») или эмодзи — это тоже признак накрутки.

• Проверить профили подписчиков, лайкеров и комментаторов. Люди с профилями без аватарок или с картинками на них чаще всего являются ботами.

• Проверить скорость и характер прироста подписчиков. Если на графике можно наблюдать резкий рост количества подписчиков, а затем большая часть из них быстро отписывается, то это должно вызвать подозрения.

С помощью сервисов

Сегодня на рынке представлено множество сервисов для анализа аккаунтов блогеров. Основное преимущество таких инструментов заключается в значительной экономии времени.

Тщательная ручная проверка каждого аккаунта может занять до 30 минут, требуя множества усилий и времени. К тому же результаты такой проверки будут менее полными и объективными по сравнению с использованием специальных сервисов.

Однако, если нет желания использовать подобные инструменты, то можно просто воспользоваться услугами маркетплейсов по работе с инфлюенсерами, например InstaJet.in. Сервис тщательно проверяет каждого блогера перед добавлением в каталог, обеспечивая точность и достоверность предоставляемой информации об аудитории и подписчиках.

Таким образом, нет необходимости тратить время на проверку и можно быстро найти подходящих инфлюенсеров для рекламной кампании и запустить её в сжатые сроки.

Плюсы и минусы работы с инфлюенсерами

Преимущества рекламы у блогеров.

Лояльность аудитории. Аудитория инфлюенсеров доверяет им, а потому воспринимает рекламу как дружеский совет. А некоторые подписчики стараются повторять за кумиром, приобретая те же продукты или посещая те же места.

Широкий охват. Сотрудничество с крупным блогером-миллионником или несколькими инфлюенсерами поменьше позволяет рассказать о продукте или услуге сразу сотням тысяч человек.

Разнообразие форматов рекламы в блогах даёт возможность проявить фантазию и использовать разные подходы к демонстрации продукта. Упоминание — когда блогер упоминает продукт лишь вскользь. Продакт-плейсмент, например, когда инфлюенсер снимает видео, надев толстовку определённого бренда. Обзор — когда блогер подробно рассказывает о продукте. Существует множество вариаций и сочетаний этих форматов, от тестирования до распаковки. Всегда можно найти подходящий для вас вариант.

Недостатки рекламы у блогеров.

Возможность получения негативного отзыва о продукте. Если блогеру не понравится продукт, он может намеренно или невольно дать понять об этом своим подписчикам и подорвать доверие аудитории к продукту.

Сложность поиска блогера. Личность блогера оказывает значительное влияние на успех рекламной кампании. Поиск подходящего блогера, который сможет правильно донести информацию и имеет подписчиков, которым продукт будет действительно интересен, может оказаться сложной задачей.

Оценка результатов. Оценка эффективности рекламы у блогеров — задача не из простых. Необходимо продолжать поддерживать связь с блогером, запрашивать статистические данные и доверять ему.

Маркетинг, построенный на простоте

Продукты бренда говорят сами за себя. Тексты и визуальные материалы предельно просты, списки функций, ценовая политика или дорогие спецэффекты встречаются нечасто.

Компания знает, что продукт продает себя сам, без помпы и церемоний. Используя лаконичный контент и простую рекламу, Apple продали уже более 15 000 000 000 единиц товара.

Логотип бренда — лучший пример этой простоты: силуэт надкушенного яблока, без слов, потому что они не нужны. Зачем полагаться на слова, когда достаточно картинки?

Согласно исследованию CEB, лучший способ продать свой продукт — это не крикливые рекламные ролики, причудливые сайты или закрученные рекламные тексты. Лучше всего способствует продажам простой процесс принятия решения.

Бренды, упрощающие принятие решения: на 86% повышают вероятность покупки на 115% повышают вероятность рекомендации

Простота принятия решения — это причина №1, по которой люди, скорее всего, купят ваш продукт, станут постоянными клиентами и порекомендуют вас друзьям.

iPhone Xs Max очень большой: удобно ли им пользоваться

iPhone Xs Max почти такой же по размеру, как iPhone 8 Plus

По габаритам iPhone Xs Max ≈ iPhone 8 Plus. Но у него самый большой экран в истории смартфонов Apple, поэтому опыт его использования лихо отличается.

Для двух рук ширина и высота 6,5-дюймового смартфона идеальны.

На нём удобно набирать текст, бороздить интернет, читать статьи и книги, смотреть фильмы и новые видосы на YouTube, играть, в конце концов.

За пару месяцев после покупки я даже приноровился иногда пользоваться им одной рукой. Но со стороны это больше похоже на трюки уличного иллюзиониста или карманника. Полноценно использовать его без второй руки нельзя.

А вот iPhone Xs Max рядом с iPhone 7

При нормальном хвате я могу дотянуться большим пальцем до середины экрана или немного выше. У iPhone Xs Max слишком вытянутый дисплей, чтобы спокойно запустить «Пункт управления» или «Центр уведомлений» без помощи второй руки.

Если вы понимаете, что это смартфон для двух рук, по удобству он вас точно не разочарует. Когда я купил iPhone Xs Max, напрочь забыл, что недавно хотел снова начать использовать iPad.

В итоге: двумя руками удобно пользоваться, одной рукой лучше вообще не пробовать.

Сила нарратива

Стив Джобс построил свою компанию на определенных ключевых ценностях и нарративе, сконцентрированном на покупателе. Apple не просто производит операции, а подчеркивает, что каждый аспект их работы что-то значит. Компания обогащает жизни своих клиентов, и это проявляется во всем:

Сотрудники носят с собой карточки, напоминающие о важности корпоративных ценностей. Продавцы получают зарплату без комиссий, концентрируясь на помощи покупателю, а не на закрытии сделки

Предусмотрены игровые комнаты для детей покупателей. Создан Genius Bar (секция бесплатных консультаций и технической поддержки).

Часть нарратива Apple — то, как они отвечали на вызовы первых дней существования стартапа и как Стив Джобс и его команда прославили свой бренд. Именно такой нарратив вызывает у людей отклик и создает эмоциональную связь с брендом.

Постоянство, как в продукте, так и в ключевых ценностях, вызывает доверие у аудитории, говорит покупателям, что они могут рассчитывать на эту компанию: ведь она держит свои обещания.

Подобный нарратив у Beard Brand, Burt’s Bees и Nike: сильные, трогательные истории для продвижения бренда и создания прочных связей, помогающих лучше вовлекать покупателей.

Где найти блогера для рекламы

Площадка выбрана, и теперь настало время подобрать блогеров для сотрудничества. Сделать это можно самостоятельно или с помощью специальных бирж.

Самостоятельный поиск включает в себя следующие методы.

• Поиск по хештегам. Например, по географическим хэштегам можно найти подходящего блогера в нужном городе. Также они дают возможность отыскать человека, пишущего на определённую тематику.

• Поиск по геолокации. Геолокация позволяет найти блогера из определённой точки страны, что подходит локальному бизнесу.

• Поиск по ключевым словам в описании профиля.

• Поиск в подписках блогеров. Найдя несколько подходящих блогов, можно изучить их подписки. Нередко инфлюенсеры подписаны на коллег, пишущих на ту же тему.

Главный недостаток поиска инфлюенсера своими силами — большие временные затраты. Использование рекламных бирж для поиска блогеров обеспечивает более быструю и эффективную альтернативу. Такие биржи имеют собственные каталоги инфлюенсеров и предоставляют всю необходимую информацию о целевой аудитории блогера и статистике его аккаунта.

Отличный пример такой платформы — сервис нативных интеграций InstaJet.in, который функционирует в качестве маркетплейса и объединяет рекламодателей, желающих купить рекламу в сторис Instagram* с блогерами из разных регионов России.

InstaJet.in предлагает удобный каталог инфлюенсеров с полной информацией о целевой аудитории и статистике их аккаунтов. Заказчики могут фильтровать блогеров по разным параметрам, опираясь на свои нужды: по тематикам, географии, стоимости просмотра и даже полу аудитории.

McDonald’s — Superhero

«Вы помните, как впервые пришли в McDonald’s и открыли для себя его вкус? Есть уникальные моменты, которые не забываются».

Сеть быстрого питания вновь подтверждает статус международного бренда. Не только количеством ресторанов по всему миру, но и рекламой, понятной людям, находящимся в любой точке планеты.

В этом трогательном ролике показана эволюция отношений отца и сына. Испанская реклама начинается с того, что после поражения в футбольном матче, отец-одиночка везет сына в McDonalds, чтобы немного подбодрить его.

Вскоре мальчик начинает видеть в отце супергероя — он и велосипед починит, и диван поднимет, и от всех проблем защитит. Но ребенок вырастает и образ папы-супермена постепенно исчезает в череде подростковых конфликтов.

В конце поход в Макдональдс с друзьями напоминает уже взрослому сыну, что отец по-прежнему является важной частью его жизни. Это аккуратный взгляд на то, как такая мелочь, как фастфуд, может вызвать очень нужные эмоциональные воспоминания

Бронза в категории Film

Кстати, недавно вышла первая ТВ-реклама «Вкусно — и точка», пришедшего на смену McDonald’s в России. Над роликом работали Leo Burnett и Starcom, которые ранее создавали проекты для предшественника бренда. Тем интереснее сравнить, изменилось ли качество креатива после ребрендинга.

https://youtube.com/watch?v=CDKI19nDRi4

Модификации

Тут есть, о чём подумать. Например, в России будет продаваться версия с двумя симками, но одна физическая SIM-карта и eSIM. Когда у нас заработает eSIM, сказать пока никто не может. Через год? Через два? Законодательство запрещает дублировать симкарты, у операторов ещё вроде бы нет оборудования, поэтому если вам край как необходимы две карты в смартфоне, то iPhone XS Max стоит купить в Гонконге, как бы жестоко это не звучало (он там будет стоить дороже). Такую версию мы ещё достанем, распакуем и протестируем.

Но у покупки нашей, РСТ-версии, тоже есть плюсы — это хотя бы дополнительный год гарантии и поддержка в официальных сервисах без всяких нюансов. Про сервис и новые Айфоны мы тоже ещё поговорим, готовлю отдельный материал.

Память — тоже вопрос, несмотря на критику, многие говорят, что не могут заполнить 64 ГБ памяти, но при этом на большом экране здорово смотреть потоковое видео, не забываем про Lightning-флешки. Хорошо купить модель с 512 ГБ памяти, да только надо правильно оценивать свои финансовые возможности.

В итоге я бы для себя выбрал iPhone XS Max чёрного цвета с 256 ГБ памяти (на iPhone X я не смог забить больше ста гигабайт) и РСТ, буду надеяться, что в России появится возможность использовать eSIM. Если хочется самый понтовый XS Max, тогда выбирайте золотую версию из Гонконга с двумя SIM-картами, 512 ГБ памяти, как положено, храни нас всех Бог.

Особенности reels в Инстаграм

Недавно Инстаграм добавил в свой функционал очередную «фишку», которая называется reels. Это короткие видео, которые может увидеть любой пользователь данного сервиса. Пока использование рилсов только набирает популярность, так что есть все шансы получше узнать их алгоритмы и особенности использования.

Reels представляют собой вертикальное видео форматом 9:16, длительность до 1 минуты, и разрешением 600*1067 или 1080*1920 пикселей. Видео формата 4К не поддерживаются.

Особенности reels в Инстаграм

Для многих пользователей Инстаграма, рилс очередная «примочка» развлекательного характера, однако для бизнес-аккаунтов – это прекрасная возможность привлечения новых клиентов и продажи своих товаров или услуги.

Портретный режим

В отличие от других айфонов, iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max могут снимать портретные фото в трех режимах:

• 1х
• 2х
• 3х

До этого камера смартфона автоматически приближала изображение с телефотомодуля для получения четких портретов.

Теперь же есть возможность съемки в Портретном режиме при одно- и двухкратном зуме без потери качества. То есть можно даже не отходить от объекта, если это не требуется, как раньше.

Apple также значительно улучшила фотосъемку при слабом освещении с помощью новой системы камер. И улучшения не ограничиваются только главной камерой. iPhone 14 Pro/Pro Max теперь может делать в 3 раза лучшие фото при слабом освещении со сверхширокоугольной камеры и в 2 раза лучше с телеобъектива. Это же касается и портретов, которые при разном зуме содержат меньше шумов.

Тайны и слухи

Выпуская новый продукт, большинство компаний сразу же рассказывает о нем все, чтобы вызвать ажиотаж. Apple же создает его, удерживая информацию и выдавая ее маленькими порциями, фактически дразнит аудиторию. Ореол таинственности — одна из лучших маркетинговых тактик этого бренда

Такой подход превращает заинтересованных покупателей в фанатов, заставляет их прочесывать интернет в поисках дополнительной информации и делиться всем, что удастся найти, а также привлекает внимание потенциальных клиентов, вызывая у них любопытство

Apple как бы случайно позволяет информации просочиться в интернет, чтобы покупатели и фанаты начали обсуждение будущих новинок задолго до официальных анонсов.

Edeka — Super Marc

Немецкий супермаркет Edeka любит выпускать эксцентричную и провокационную рекламу. В 2015 году компания показала рождественский ролик «Возвращение домой», а годом ранее — видео под названием Supergeil с участием художника Фридриха Лихтенштейна.

Гамбургское креативное агентство Jung von Matt Next Alster, опираясь на эти две работы, создали персонажа Super Marc. Его сыграл музыкант Марк Ребийе — известный стример, который развлекается в соцсетях в халате и с синтезатором. В ролике он делает музыку на овощах и других продуктах в супермаркете Edeka.

Благодаря этой кампании аккаунт бренда за несколько дней поднялся в TikTok на второе место в рейтинге самых популярных брендов в регионе DA-CH (территории Германии, Австрии и Швейцарии).

https://youtube.com/watch?v=vhn02_mB_lU

Бронза в категории Film Craft

Оценка эффективности продвижения reels в Инстаграм

Для того чтобы знать, успешно ли проходит продвижение ваших reels в Инстаграме, вам необходимо отслеживать их эффективность и наблюдать за статистикой. Бизнес-аккаунты имеют доступ к аналитике reels в Инстаграме. Ее можно найти в разделе статистики.

Ведение социальных сетей оставляет желать лучшего? Хотите стать настоящим гуру в SMM? Наш курс поможет освоить все секреты создания и продвижения контента, анализа эффективности и взаимодействия с аудиторией. Станьте востребованным специалистом в сфере SMM и откройте двери к карьерному росту.

Показатели эффективности, специфичные для reels, включают:

• Охваченные аккаунты – уникальные пользователи, которые просмотрели ваше видео рилс хотя бы один раз.
• Просмотры – сколько всего раз ваш ролик просмотрели. Иногда, эта цифра может отличаться от охваченных аккаунтов, потому что некоторые пользователи могут просмотреть видео несколько раз.
• Лайки – отметка «нравится», которая показывает, скольким пользователем понравился ваш ролик.
• Комментарии.
• Сохранения – количество раз, когда ваше видео пользователи добавили в «Избранное».
• Репосты – сколько раз вашим видео поделились в сторис, или сколько раз оно было отправлено другому пользователю.

В статистике можно увидеть не только показатели каждого отдельного видео reels, но и то, как данный сервис влияет на продвижение аккаунта, в целом.

Reels дают не только приток новых подписчиков, но и огромные охваты, и просмотры видео. Это уникальный способ продвинуть свой бренд так, чтобы его узнали тысячи пользователей Инстаграма, а учитывая, что сервис сравнительно новый, то еще нет тех сложностей, которые возникают, как при выходе в рекомендации у пользователей того же ТикТок, или при продвижении сторис и отдельных постов в Инстаграме.

Лучше всего снимать развлекательный контент под популярную на данный момент музыку с качественными эффектами. Главное – не забывайте о том, что Instagram строго следит за нарушением прав, поэтому, чтобы ваши труды не были напрасными, старайтесь придерживаться политики вашего любимого сервиса.